阿里健康研究院日前發(fā)布的《新老人互聯(lián)網(wǎng)健康消費洞察報告》(以下簡稱《報告》)顯示，作為一個特殊群體，“新老人” 因其獨有的特質(zhì)，正在成為數(shù)字健康領(lǐng)域不可忽視的一波“生力軍”。

普遍認(rèn)為，“新老人”是20世紀(jì)60年代及以后出生的步入老齡階段的人群。他們同時受益于改革開放與中國經(jīng)濟(jì)騰飛，成為中國較富裕的一代，同時，又能更加熟練地操作網(wǎng)購。

《報告》顯示，不同于傳統(tǒng)老人，很多“新老人”通過購物車傳遞了對“更美”“更瘦”的訴求。例如，“新老人”購買彩瞳的人數(shù)兩年來增加近50%，其中女性占比近7成;購買面膜和的祛疤產(chǎn)品人數(shù)分別增加近一倍和兩倍以上。此外，在“新老人”網(wǎng)購的藥品中，用于減肥的奧利司他位居榜首。

除了對美的追求，“新老人”群體還注重健身。相較于2019年，2021年“新老人”在天貓醫(yī)藥健康上購買乳清蛋白粉和增肌粉的人數(shù)增加了55%，購買護(hù)具的人數(shù)增加了51%。

更好的身體是為了更好享受生活。此前有研究機構(gòu)調(diào)查顯示，“有錢有閑”的“新老人”群體已成為旅游市場的“主力軍”。

便攜輕巧、甚至可以裝進(jìn)口袋的健康設(shè)備，能讓“新老人”來一場“說走就走的旅行”。相較于疫情前，2021年在天貓醫(yī)藥健康上購買口袋呼吸機的人數(shù)增加了92%，購買洗鼻器的人數(shù)增加了59% ，購買胰島素筆的人數(shù)增加了74%。

相較于傳統(tǒng)老人的節(jié)儉，“新老人”群體在照顧自己健康上更舍得消費。2021年，“新老人”在天貓醫(yī)藥健康上購買花膠的金額同比疫情前的2019年同比295%;購買復(fù)合維生素同比增長164%，購買人參同比增長106%。

阿里健康研究院同時發(fā)現(xiàn)，通過天貓為自己預(yù)訂體檢套餐的“新老人”人數(shù)亦大幅增加。

在關(guān)愛自己的同時，已經(jīng)“互聯(lián)網(wǎng)自由”的“新老人”們也更加關(guān)注家人健康。譬如，相比2019年，“新老人”2021年在天貓醫(yī)藥健康上購買的兒童維生素金額同比增長198%，他們購買的中青年體檢套餐也大幅增加。

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