當(dāng)傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)還在通過(guò)價(jià)格博弈搶占市場(chǎng)時(shí)，海爾空調(diào)已經(jīng)對(duì)“要規(guī)模還是要科技”做出了堅(jiān)定選擇。

當(dāng)空調(diào)市場(chǎng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)入存量市場(chǎng)時(shí)，科技創(chuàng)新已經(jīng)成為支撐行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的首要引擎，將核心技術(shù)牢牢抓在手里的海爾空調(diào)用市場(chǎng)數(shù)據(jù)證明了這一點(diǎn)。歐睿國(guó)際最新發(fā)布的數(shù)據(jù)為空調(diào)企業(yè)全球市場(chǎng)地位進(jìn)行了標(biāo)注，海爾空調(diào)連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)互聯(lián)空調(diào)、健康自清潔空調(diào)銷(xiāo)量世界第一，首次實(shí)現(xiàn)中國(guó)家用空調(diào)自主品牌海外銷(xiāo)量第一。

一條科技創(chuàng)新路收獲全球點(diǎn)贊

當(dāng)下，全球空調(diào)市場(chǎng)需求不足，內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)承壓。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售額1651億元，同比僅實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)(2.2%)。

空調(diào)企業(yè)要在有限的市場(chǎng)空間內(nèi)拼產(chǎn)品、拼渠道、拼品牌，直面終端消費(fèi)不振、利潤(rùn)空間縮小等挑戰(zhàn)。大部分企業(yè)重新祭出“價(jià)格戰(zhàn)”，謀取規(guī)模增長(zhǎng)，搶占市場(chǎng)份額。海爾空調(diào)卻以“孤勇者”的姿態(tài)，堅(jiān)定不移地走出一條科技創(chuàng)新之路，通過(guò)原創(chuàng)技術(shù)迭代、打造品質(zhì)產(chǎn)品，布局高端化、全球化、場(chǎng)景生態(tài)，站在行業(yè)科技創(chuàng)新的最前沿。

事實(shí)證明了這一選擇的正確性。世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際最近發(fā)布了2021年全球空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，海爾空調(diào)榮獲3項(xiàng)世界第一：第6次蟬聯(lián)互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))銷(xiāo)量世界第一，第4次蟬聯(lián)健康自清潔空調(diào)銷(xiāo)量世界第一，中國(guó)家用空調(diào)自主品牌海外銷(xiāo)量第一。

近三年，在疫情帶來(lái)的新常態(tài)下，健康認(rèn)知增強(qiáng)和企業(yè)加碼讓消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的訴求聚焦到智慧互聯(lián)、健康殺菌等功能上。

歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))銷(xiāo)量超過(guò)3009萬(wàn)臺(tái)，占全球總銷(xiāo)量的82%。其中海爾全球互聯(lián)空調(diào)銷(xiāo)量占全球互聯(lián)空調(diào)總銷(xiāo)量超過(guò)33%，第6次位居銷(xiāo)量排行榜第一。

2021年，全球健康自清潔空調(diào)銷(xiāo)量超過(guò)2469萬(wàn)臺(tái)，年增速達(dá)12%。海爾全球健康自清潔空調(diào)銷(xiāo)量份額達(dá)到47.8%，位居全球銷(xiāo)量第一，引領(lǐng)行業(yè)開(kāi)啟健康空氣新時(shí)代。

一直以來(lái)，空調(diào)是中國(guó)家電產(chǎn)品出海的標(biāo)志性品類(lèi)。2021年，中國(guó)家用空調(diào)在海外市場(chǎng)的滲透率已達(dá)16%。海爾、美的、格力三大品牌，合計(jì)占中國(guó)家用空調(diào)海外總銷(xiāo)量的79.5%。其中，海爾家用空調(diào)的銷(xiāo)量占海外總銷(xiāo)量的41%，位居銷(xiāo)量排行榜第一。

做行業(yè)“向陽(yáng)而生”的那道光

當(dāng)下，空調(diào)行業(yè)已告別規(guī)模高速增長(zhǎng)的時(shí)代，未來(lái)要面臨產(chǎn)業(yè)更迭的周期性挑戰(zhàn)，但新的時(shí)代節(jié)點(diǎn)上也蘊(yùn)含生機(jī)。若要“向陽(yáng)而生”，需要頭部企業(yè)引領(lǐng)帶動(dòng)。

10多年前，當(dāng)大多數(shù)家電企業(yè)還在以?xún)r(jià)格換取市場(chǎng)時(shí)，海爾已經(jīng)開(kāi)始走高端化、品質(zhì)化路線。海爾空調(diào)于2012年在全行業(yè)首次提出“互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))”概念并推出產(chǎn)品，引領(lǐng)更多家電品牌入局，助推互聯(lián)空調(diào)從單一的“連接/智能”功能，持續(xù)演進(jìn)為“整合”新風(fēng)、除菌、自潔、加濕等功能的全屋家居智能，為用戶打造全屋空氣管理平臺(tái)和智慧空氣解決方案。2020年，海爾牽頭成立家庭連接聯(lián)盟，推動(dòng)空調(diào)等家電跨品牌互聯(lián)互通。

在海爾帶動(dòng)下，互聯(lián)空調(diào)已經(jīng)成為空調(diào)市場(chǎng)一個(gè)重要的細(xì)分領(lǐng)域，互聯(lián)空調(diào)滲透率由2012年不足5%，增長(zhǎng)到2020年超過(guò)20%。2021年，中國(guó)互聯(lián)空調(diào)銷(xiāo)量更是以82%的份額位居全球首位。

類(lèi)似的故事還發(fā)生在健康自清潔領(lǐng)域。海爾空調(diào)首創(chuàng)除菌艙科技，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部56℃全空間高溫自清潔，空氣除菌率高達(dá)99.9%。作為健康自清潔空調(diào)的發(fā)源地，中國(guó)占據(jù)全球市場(chǎng)91%的銷(xiāo)售量份額，持續(xù)引領(lǐng)全球。

與此同時(shí)，海爾空調(diào)開(kāi)始占據(jù)全球制高點(diǎn)。早在上世紀(jì)90年代，海爾就堅(jiān)定地“走出去”，率先在海外創(chuàng)牌，布局海外本土化產(chǎn)品研發(fā)，在營(yíng)銷(xiāo)、推廣等方面的投入逐年增長(zhǎng)。海爾空調(diào)目前為美國(guó)市場(chǎng)供應(yīng)大量不同尺寸、功能、設(shè)計(jì)，且滿足節(jié)能功能的便攜式空調(diào)和窗式空調(diào);為俄羅斯消費(fèi)者提供智能家居系統(tǒng)所需的空調(diào)產(chǎn)品，當(dāng)下俄羅斯市場(chǎng)大約90%的空調(diào)產(chǎn)品為中國(guó)品牌以及由中國(guó)工廠制造的OEM產(chǎn)品。

上述成果背后是海爾空調(diào)一直堅(jiān)持的1年2項(xiàng)原創(chuàng)科技的創(chuàng)新節(jié)奏，寬翼送風(fēng)、定向柔風(fēng)、三級(jí)揚(yáng)風(fēng)等24項(xiàng)空調(diào)原創(chuàng)科技，以及以洗空氣養(yǎng)生空氣場(chǎng)景、睡眠臥室場(chǎng)景等全空間場(chǎng)景方案為行業(yè)提供健康新增量。在專(zhuān)利、標(biāo)準(zhǔn)等領(lǐng)域，海爾空調(diào)占據(jù)國(guó)際行業(yè)主導(dǎo)權(quán)。截至目前，海爾空調(diào)斬獲1039項(xiàng)國(guó)內(nèi)外科技專(zhuān)利，并先后參與IEC 60335-2-40、UL 60335-2-40、UL484等多種國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定和修訂工作。

海爾空調(diào)長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持迭代原創(chuàng)科技、技術(shù)專(zhuān)利引領(lǐng)、主導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)展智慧場(chǎng)景，不僅獲得了全球市場(chǎng)認(rèn)可和眾多用戶青睞，也為行業(yè)提供了升級(jí)轉(zhuǎn)型的新路徑。

標(biāo)簽： 空調(diào)市場(chǎng) 傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè) 價(jià)格博弈 搶占市場(chǎng) 海爾空調(diào)