聽到李佳琦三個字，你能聯(lián)想到什么？

除了“所有女生聽好了”“你們的魔鬼”之外，或許你還會想起李佳琦的另一重身份：公益主播。

近日，全新的文化類明星常態(tài)類節(jié)目《大牌 Duang！》日前在上海舉行新聞發(fā)布會。該節(jié)目由主出品方百視TV聯(lián)合滬上媒體攜手“李佳琦公益”推出，以實現(xiàn)破圈融合。

李佳琦直播間的“蹲守者”都很清楚，這不是他第一次“跨界”做公益。事實上，在“帶貨頭部主播”這個標簽之外，李佳琦還從擅長的地方著手，力所能及地做了許多的公益。

或許消費者對“李佳琦公益”沒有太多的認知，但一定都看到過李佳琦的公益帶貨。

2021年進博會期間，李佳琦擔任“進博拓撲行動踐行官”。11月6日晚，李佳琦聯(lián)手央視主持人王冰冰，直播帶貨亞非好物，來自阿富汗的45噸手剝松子，通過中阿架起的“松子空中走廊”空運而來，并一瞬賣空。

這也讓#李佳琦王冰冰賣空12萬罐阿富汗松子# 的微博話題直沖熱搜，其閱讀量達到了6.5億次。

這不是李佳琦第一次公益直播。疫情期間，“小朱佩琦”的組合廣為人知。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，自疫情到來之后，李佳琦的公益直播不少于40場。僅今年雙十一期間，李佳琦直播間就連續(xù)進行了17場公益行動，助力非遺國潮、中華老字號走向大眾，并免費為青海、新疆、山西等省份公益帶貨。

除了直播之外，李佳琦還從自身關(guān)注并擅長的點出發(fā)，在兒童教育、婦女健康、流浪動物等多領域參與了更多公益的項目。這些公益事業(yè)，讓李佳琦在直播間之外，有了一番新天地。

在此之前，直播間就是李佳琦的舞臺。“所有女生聽好”喊出之后，聚光燈都會聚焦到李佳琦身上。流量涌來之時，他卻保持了難得的清醒，他讓自己回饋社會與用戶，希望自己做一個“不辜負消費者期待”的互聯(lián)網(wǎng)營銷師。

日拱一卒：是帶貨主播，也是責任擔當

李佳琦在直播間個性十分鮮明。

從敢于吐槽品牌方的產(chǎn)品顏色“不好看，不要買”，到號召直播間的消費者“理性消費”，李佳琦真實的不像一個帶貨主播。“所有女生聽好了”7個字一喊出來，守在直播間的消費者都會豎起耳朵聽他接下來要說什么。

一開始，李佳琦就沒有給自己劃定“人設”，圈定自己能做什么、不能做什么，他真實表達，更像是“所有女生”的朋友，在帶貨的同時，還分享自己的價值觀，并潛移默化地影響萬千消費者。這樣的真實接地氣，反而讓李佳琦一步一步走到了頭部主播的位置。

李佳琦的直播間有多火爆？從一組國貨新品牌的數(shù)據(jù)中可見一斑：《億邦智庫2021電商雙11生態(tài)洞察報告》顯示，今年雙11期間，薇諾娜、花西子、完美日記都進入各自細分品類的TOP10，與國際大牌一爭高下。國貨內(nèi)衣品牌蕉內(nèi)實現(xiàn)銷售額3.97億元，同比增長73.97%；國貨護膚品牌夸迪實現(xiàn)銷售額3.24億元，同比增長575.29%。這些都是與李佳琦直播間深度共創(chuàng)，從李佳琦直播間走出的新興國貨品牌。

對于自身流量所帶來的影響力，李佳琦異常清醒，他在公開場合多次表達，“要對得起消費者的期待。”

承擔期待，就需要承擔責任。在一次采訪中，李佳琦曾說，“這幾年，有很多的人喜歡我、關(guān)注我，讓我成為了現(xiàn)在的李佳琦，我們電商主播也獲得了‘互聯(lián)網(wǎng)營銷師’的身份，所以我覺得我的社會責任越來越大。時代成就了我，我也要回饋社會”。

從去年開始，公益就成為了李佳琦和美ONE的重要主題。助農(nóng)扶貧、支援教育、救助流浪動物……李佳琦和美ONE逐漸將所做的公益積累沉淀下來，如今，“李佳琦公益”也成為了一個固定IP。

被人所熟知的是公益直播。

2020年1月，李佳琦走進遼寧扶農(nóng)助農(nóng)第一線，助力遼寧脫貧攻堅。在沈陽魏家溝，李佳琦參觀了農(nóng)品倉儲，切身感受到村民因交通不便利而產(chǎn)生滯銷困難的問題。在一個半小時的助農(nóng)直播中，銷量超過20萬單。

2020年4月，有“央視段子手”之稱的朱廣權(quán)和李佳琦一起，為助力湖北復工復產(chǎn)進行了130分鐘的公益直播。據(jù)公開數(shù)據(jù)，這場直播吸引了1091萬人觀看，累計觀看次數(shù)1.22億，直播間點贊數(shù)1.6億，累計賣出總價值4014萬元的湖北商品。

2020年6月，李佳琦走進云南寧蒗縣，發(fā)掘當?shù)靥厣彤a(chǎn)品，助力當?shù)?span id="166661666" class="keyword">脫貧致富。在云南寧蒗助農(nóng)直播中，李佳琦幫助當?shù)剞r(nóng)民推介云腿、粽子、紅糖姜茶、普洱茶、苦蕎茶、梯田紅米、過橋米線、鮮花餅、罐頭等云南特產(chǎn)，吸引千萬消費者觀看直播，單場銷售突破3500萬元，李佳琦全程沒有收取任何費用。

2021年6月12日非遺日當天，李佳琦直播間進行了非遺專場直播，將融合了非遺元素和技藝的產(chǎn)品讓更多人看見、體驗。直播的部分收益被捐贈給中國婦女發(fā)展基金會，用來幫扶困境家庭非遺手工藝女性的項目。

日常，除了直播帶貨，李佳琦直播間還致力于在文化傳遞、產(chǎn)品共創(chuàng)、渠道拓展等層面助力鄉(xiāng)村振興。比如在幫扶云南苦蕎茶時，李佳琦就提議，把苦蕎做成苦蕎餅干等預包裝的產(chǎn)品，以增加產(chǎn)品附加值。這樣除了可以幫助當?shù)剞r(nóng)民增收，還能帶動苦蕎產(chǎn)業(yè)升級。

走出直播間，推動公益普及大眾

除了以其所擅長的直播助力公益，李佳琦還走出直播間，涉足更為普惠的公益事業(yè)，比如教育、婦女健康、動物等領域的公益項目，這與其母親的影響分不開。

李佳琦的母親李文利是一名幾十年的人民教師。她對教育事業(yè)的熱情和堅持也影響了李佳琦。

“其實前兩年我就經(jīng)常跟著佳琦一起參加公益活動，現(xiàn)在佳琦的社會責任越來越大，事情越來越多，他忙不過來，媽媽就代表他做一些有意義的事。我在教育一行有比較豐富的經(jīng)驗和積累，從事這方面的公益項目是最合適我的”在一次采訪中，李文利如是說。

2020 年9月，李佳琦攜手中國青少年發(fā)展基金會設立“李佳琦愛心基金”，在湖南、云南、廣西等多地援建 20 所希望小學。此后，李文利作為李佳琦公益的公益代表，多次前往特殊教育學校與特教工作者進行交流，并助力希望小學的建設。

李文利表示，“李佳琦希望小學和其他希望小學的不同就在于，我們不僅僅是投錢，而是全程參與，希望把每一個細節(jié)都做到位。學生關(guān)注什么，老師關(guān)注什么，都提前考慮。希望學生能學得開心，老師也能工作得愉快。”

2021年9月10日，教師節(jié)當天，李文利前往上海市董李鳳美康健學校，這是一所為特殊兒童建設的學校。雖然只待了一上午的時間，但是給李文利的感觸很深。“有一個小女孩，雖然14歲了，但她身高只有50厘米，當時她緊緊依偎在她媽媽懷里，有些緊張和害怕。”李文利深感老師照看這些孩子的不易，因為不知道孩子下一刻會有什么動作，所以每一根神經(jīng)都是緊繃的。

李文利表示，雖然這些孩子有生理或者心理上的缺陷，但他們的眼神十分真誠動人。家長、學校都沒有放棄他們，社會也應該要對他們多一些關(guān)愛，創(chuàng)造一些適合他們?nèi)谌肷鐣?、服務社會的機會。

受到母親的影響，李佳琦也積極關(guān)注并參與到教育公益項目之中。2020年年底，李佳琦和團隊一起探訪家鄉(xiāng)湖南的待援建希望小學時，他親手給孩子們分發(fā)午飯，給他們上課，跟他們一起運動。他說，“跟孩子們在一起真的很開心，看到他們的笑臉就會覺得自己做的一切都很值得。”

除了母親之外，李佳琦的狗狗NEVER也基于他很多的陪伴和力量。經(jīng)常在直播鏡頭中出現(xiàn)的“N姓女明星”，因其乖巧可愛的特點受到了許多消費者的喜愛。李佳琦不止一次在公開場合表示，NEVER作為他的狗狗，受到了那么多的關(guān)注和喜愛，也要承擔起相應的責任。

2020年疫情期間，李佳琦偶然看到了同事發(fā)給他的一條關(guān)于治療犬的視頻，他和團隊商量后決定，要送NEVER和其他幾條狗去參加治療犬培訓和考核，并把全程用視頻的形式記錄下來，最終NEVER成功通過考核成為一名治療犬，視頻記錄也成為了一檔口碑與評分頗高的綜藝,“奈娃家族”也隨之誕生。

隨著奈娃家族的關(guān)注度越來越大，也幫助李佳琦在公益的道路上更進一步。2021年6月，奈娃家族成為“天堂電影院共建計劃”的陪伴大使，在江西景德鎮(zhèn)浮梁縣寒溪村，李文利與當?shù)氐暮⒆觽円黄?，為奈娃家族卡通畫像涂色，隨后一同觀影。

細心觀察可以發(fā)現(xiàn)，李佳琦做的公益項目，均是從自身熟悉且擅長的事情出發(fā)，盡自己最大的努力，讓更多的人關(guān)注、參與到公益之中。不疾不徐，日拱一卒。目前，公益已經(jīng)成為主播李佳琦的“第二事業(yè)”。

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