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標(biāo)志設(shè)計(jì)是人類共同的視覺語言。標(biāo)志設(shè)計(jì)必須在方寸之間展現(xiàn)深刻的精神內(nèi)涵和藝術(shù)感染力，給人一種寧靜、柔和、飽滿、和諧的感覺。要做到這一點(diǎn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)師必須遵循一定的設(shè)計(jì)原則。標(biāo)志設(shè)計(jì)的原理是什么？

1、個(gè)性十足，新穎獨(dú)特。

它被用來表達(dá)品牌的獨(dú)特性，同時(shí)也被標(biāo)記為獨(dú)特標(biāo)志。要想讓消費(fèi)者認(rèn)可品牌獨(dú)特的品質(zhì)、風(fēng)格和情感，因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)必須是獨(dú)特的、獨(dú)特的，展現(xiàn)品牌獨(dú)特的個(gè)性。要特別注意logo，避免與其他品牌的logo雷同，不要模仿別人的設(shè)計(jì)。這是標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本原則。要設(shè)計(jì)出具有高知名度的視覺形象，就要善于運(yùn)用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、寓意、抽象等手法，使設(shè)計(jì)出的標(biāo)志易于識(shí)別和記憶。

2、簡(jiǎn)潔明了，通俗易記。

Logo是一種視覺語言，要求立竿見影，所以logo設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、清晰、醒目。避免復(fù)雜的模式和過度暗示。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙和手法的練習(xí)，講究清晰和眼力，適用于各種場(chǎng)合，做到近看精致巧妙，遠(yuǎn)看清晰醒目，各個(gè)角度和方向都有很好的辨識(shí)度。同時(shí)，標(biāo)志設(shè)計(jì)師還必須考慮標(biāo)志在不同媒體中的傳播效果。

3.符合美學(xué)原則。

標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種視覺藝術(shù)，應(yīng)該符合人們的審美情趣。人們觀看一個(gè)logo的時(shí)候，也是一個(gè)審美的過程。在審美過程中，人們用社會(huì)公認(rèn)的相對(duì)客觀的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)視覺形象進(jìn)行評(píng)價(jià)、分析和比較，從而產(chǎn)生審美沖動(dòng)。標(biāo)志給人帶來的審美沖動(dòng)，往往是通過標(biāo)志的造型來表現(xiàn)的。造型美是標(biāo)志的重要藝術(shù)特征。標(biāo)志的造型元素可以分為線、面、體四大類。設(shè)計(jì)師要借助這四個(gè)要素，掌握不同造型形式的相關(guān)規(guī)律，使形成的圖案具有獨(dú)立于各種具體事物結(jié)構(gòu)之外的美感。

4.既體現(xiàn)了時(shí)代精神，又具有民族風(fēng)格。

隨著時(shí)代的變化或者品牌本身的發(fā)展，標(biāo)志所反映的內(nèi)容和風(fēng)格可能會(huì)與時(shí)代的節(jié)拍和品牌的變化不一致。所以logo也要?jiǎng)?chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)。目前，很多領(lǐng)導(dǎo)品牌為了順應(yīng)時(shí)代精神和潮流，堅(jiān)決放棄過時(shí)的視覺符號(hào)，清晰地向消費(fèi)者展示品牌創(chuàng)新突破和追求的精神，采用視覺表現(xiàn)力強(qiáng)的logos來提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

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