伴隨“Z世代”(1995年至2009年出生人群)成為新的消費(fèi)主力軍，“后浪”們的消費(fèi)主張正在深刻影響著消費(fèi)市場(chǎng)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)“Z世代”總?cè)藬?shù)約為2.6億。如此龐大的人口基數(shù)，蘊(yùn)藏的消費(fèi)潛力超乎想象。

為此，有很多專(zhuān)家表示，未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)中誰(shuí)能贏得Z世代消費(fèi)者的“心”，誰(shuí)在未來(lái)十年市場(chǎng)中將占據(jù)主流。

近日，知名市場(chǎng)調(diào)查研究機(jī)構(gòu)千趣GKURC(全球關(guān)鍵用戶調(diào)查研究中心)針對(duì)Z世代人群在選購(gòu)家庭大屏影音娛樂(lè)設(shè)備進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查。

據(jù)悉，此次《Z世代消費(fèi)特征和消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查》共回收了2708份有效問(wèn)卷，被調(diào)查的Z世代人群覆蓋中國(guó)一二三線的20余個(gè)城市。結(jié)果顯示，Z世代人群消費(fèi)者在為家里添置大屏影音娛樂(lè)設(shè)備時(shí)，有35.08%的被調(diào)查者選擇購(gòu)買(mǎi)智能電視，29.95%的被調(diào)查者選擇購(gòu)買(mǎi)智能投影，智能電視和智能投影都會(huì)購(gòu)買(mǎi)的占比為34.97%。

千趣GKURC首席分析師丁少將告訴《視聽(tīng)圈》：從這個(gè)數(shù)據(jù)可以明顯看出，目前在家庭大屏音影娛樂(lè)的選擇中Z世代消費(fèi)者不再把彩電當(dāng)做唯一，而是選擇更加的“多元性”。因此，智能投影這種新型的顯示品類(lèi)開(kāi)始成為年輕消費(fèi)者的“心頭好”，且智能投影和智能電視在年輕消費(fèi)者的青睞值在進(jìn)一步接近。這也說(shuō)明隨著智能投影的興起，電視機(jī)在家庭端的重要性有所下滑。

另外，千趣GKURC(全球關(guān)鍵用戶調(diào)查研究中心)同時(shí)也公布了這兩大類(lèi)主要家庭大屏音影娛樂(lè)設(shè)備首選品牌關(guān)注表。

其中在Z世代消費(fèi)人群首選購(gòu)買(mǎi)智能電視品牌前三名分別為：為海信、小米、華為，占比分別為18.98%、18.91%、16.62%。

而在家用投影首選品牌前三則為：小米、索尼、天貓精靈，占比分別為42.5%、15.03%、7.98%。

從Z世代對(duì)智能電視和家用投影首選品牌的傾向性來(lái)看，當(dāng)下“Z世代”消費(fèi)主體思路前衛(wèi)、觀念開(kāi)放、喜歡新潮和獵奇，并不是特別注重對(duì)傳統(tǒng)品牌的“認(rèn)知”。相反注重好看、好用以及有個(gè)性標(biāo)簽的品牌。

因此，可以看到對(duì)智能電視和智能投影這兩類(lèi)家用影音設(shè)備首先品牌中，小米、華為、天貓精靈等帶有“互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽”新興的智能家用娛樂(lè)影音品牌成為年輕消費(fèi)者的“首選”。而這其中小米則憑借好看、好用以及相對(duì)更實(shí)惠的價(jià)格更是成為Z時(shí)代消費(fèi)者在智能投影和智能電視這兩個(gè)品類(lèi)首選的前三品牌。

對(duì)于小米在智能投影和智能電視這兩個(gè)品類(lèi)上雙雙進(jìn)入90后消費(fèi)者的首選TOP3。有行業(yè)人士認(rèn)為，除了小米一貫價(jià)格厚道的品性之外，還有就是其能緊抓行業(yè)消費(fèi)向大屏升級(jí)的趨勢(shì)即主要推動(dòng)大尺寸產(chǎn)品的普及。

例如在智能電視上，小米錨定超大屏這個(gè)趨向點(diǎn)。2021年初，小米(紅米)旗下、75、86和98英寸大尺寸電視都創(chuàng)造了有史以來(lái)同類(lèi)型號(hào)的最低價(jià)格。

此外，在高端彩電OLED電視的布局上，小米是業(yè)界首個(gè)把價(jià)格拉入至5000元節(jié)點(diǎn)的品牌。此舉，在很多年輕消費(fèi)者看來(lái)，就是一個(gè)敢為人先的創(chuàng)舉，這無(wú)疑更能贏得年輕人的“喜好”。

同時(shí)，在智能投影品類(lèi)上雖然小米在產(chǎn)品線布局上沒(méi)有和極米、堅(jiān)果那樣“積極”。但是，其憑借小米極致厚道價(jià)格的品牌優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮小米AIOT相對(duì)完善的生態(tài)體系的力量，是年輕消費(fèi)者的“重要選擇”。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽(tīng)圈》：小米旗下的智能電視和智能投影兩類(lèi)影音大屏產(chǎn)品切實(shí)滿足產(chǎn)品價(jià)值升級(jí)的剛性內(nèi)涵，同時(shí)又符合經(jīng)濟(jì)能力略有壓力，且對(duì)最前沿技術(shù)需求度不那么特別苛刻的要求。因此，從這個(gè)維度來(lái)看，小米影音產(chǎn)品很好的契合90后等代表的新興消費(fèi)群體的嶄新消費(fèi)觀。

后記：Z世代消費(fèi)群體，沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)“物資短缺”時(shí)代，沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)彩電作為“剛需”的時(shí)代，也沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)普通家電可能要面對(duì)“購(gòu)買(mǎi)能力不足”等家庭經(jīng)濟(jì)難題。因此，其對(duì)家用影音產(chǎn)品功用的理解，不僅是物美價(jià)廉，還有產(chǎn)品顏值、品質(zhì)以及科技感等附加體驗(yàn)。更多的從“要更好用”，同時(shí)還要追求個(gè)性化的方式去體現(xiàn)自己“消費(fèi)標(biāo)簽”。

為此，未來(lái)視聽(tīng)影音市場(chǎng)中，廠商要征服Z世代的“心”，主要從產(chǎn)品體驗(yàn)品質(zhì)、著重體現(xiàn)產(chǎn)品本土文化符號(hào)價(jià)值、民族產(chǎn)品自信力以及自我價(jià)值標(biāo)榜……等新消費(fèi)特點(diǎn)上去“強(qiáng)化品牌內(nèi)功”。

標(biāo)簽： Z世代人數(shù)約 消費(fèi)潛力 智能投影 彩電品牌