疫情對各行各業(yè)來說，都是一次巨大的考驗(yàn)和打擊，然而也隱藏著很多機(jī)遇。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，伴隨著年輕人越來越追求生活的儀式感、精致感，智能馬桶與洗碗機(jī)、電競椅成為部分家庭的“新三大件”。

近期，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包括九牧、漢舍、輝煌等多家南安衛(wèi)浴企業(yè)，紛紛開啟線上、線下營銷模式，希望在新一輪消費(fèi)升級中搶占市場份額，而智能馬桶無疑成為“新寵”。

智能馬桶銷量大增

6月28日，泉州“國潮名品之都”計(jì)劃暨“愛泉州·大樂購”泉州優(yōu)品泛家居樂購專場活動(dòng)啟動(dòng)儀式在南安舉行。啟動(dòng)儀式上，九牧集團(tuán)董事長林孝發(fā)公布了九牧“愛泉州·大樂購”第一階段卓越戰(zhàn)報(bào)，全渠道累計(jì)銷售29億元。而為了提升全民健康生活品質(zhì)，九牧還重磅發(fā)布“愛九牧，1元購，智能馬桶搬回家”綠色消費(fèi)活動(dòng)。消費(fèi)1萬元以上，即可參與幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，每年5000臺智能馬桶，“愛九牧”小程序報(bào)名參與1元幸運(yùn)搶購，預(yù)計(jì)獲得流量1個(gè)億，預(yù)計(jì)銷售20億元，全面推進(jìn)智能馬桶全民普及風(fēng)暴。

從參與活動(dòng)的熱情不難看出，九牧不遺余力在推廣智能馬桶，通過這一品類帶動(dòng)銷量提升。在不久前舉行的“6·18”中，九牧就取得了不俗的戰(zhàn)績。今年“6·18”，九牧在天貓、京東、抖音、快手等多個(gè)平臺，斬獲品牌和店鋪銷售第一名，成交額同比增長40%。其中，全平臺直播銷售同比增長173%。在智能馬桶、淋浴花灑、浴室柜，普通馬桶、廚衛(wèi)龍頭、掛件等品類上，也包攬類目第一的佳績。

同樣開啟讓利大促活動(dòng)的，還有漢舍衛(wèi)浴。6月26日，借著簽約世界乒乓球冠軍張瑩瑩的東風(fēng)，漢舍“6·26”千萬巨惠好物節(jié)年中大促活動(dòng)圓滿收官。當(dāng)天，漢舍衛(wèi)浴在總部舉行了盛大的工廠團(tuán)購活動(dòng)，吸引了來自南安及大泉州區(qū)域廣大消費(fèi)者參與。智能馬桶、浴室柜、花灑、龍頭、淋浴房……漢舍精心準(zhǔn)備了豐富多樣的廚衛(wèi)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者一站式解決衛(wèi)浴需求，智能馬桶吸引不少消費(fèi)者的目光。

“舉辦這次活動(dòng)，一則讓更多消費(fèi)者親身走進(jìn)工廠，進(jìn)一步了解漢舍;二則讓消費(fèi)者享受到廠家直供的優(yōu)惠，節(jié)省下不少裝修費(fèi)用。”漢舍衛(wèi)浴銷售經(jīng)理劉莉告訴記者，從整體銷量上看還不錯(cuò)，特別是智能馬桶銷量比之前提升2倍，合計(jì)銷售1000多套。

這樣的向好數(shù)據(jù)，從5月份舉辦的首屆南安“五月花”直播樂購節(jié)可見一斑。“無論是品牌知名度還是銷售額，都得到明顯提升，到我們展廳購買產(chǎn)品的客戶發(fā)生了180°大轉(zhuǎn)變。”劉莉告訴記者，與疫情期間相比，漢舍衛(wèi)浴展廳銷量翻了幾番。尤其是智能馬桶，原本月銷只有50臺，5月銷售達(dá)到250臺。

除了九牧、漢舍，包括中宇、恒通、輝煌等衛(wèi)浴企業(yè)，都在不同程度上通過讓利促銷，推動(dòng)智能馬桶進(jìn)入千家萬戶。“疫情期間出差受阻，為了推動(dòng)線上銷售，今年4月我們成立了直播團(tuán)隊(duì)，這不僅對產(chǎn)品銷售、品牌提升有所助益，更能賦能線下門店。”輝煌相關(guān)負(fù)責(zé)人顏煒鑫表示，第二場直播銷售額突破10萬元，智能馬桶銷量貢獻(xiàn)不小。

消費(fèi)升級帶動(dòng)國貨崛起

受疫情影響，很多家庭不得不推遲家裝計(jì)劃，但人們?nèi)嫣嵘钇焚|(zhì)的需求并沒有削弱。廚房和衛(wèi)生間使用率高，直接關(guān)乎一家人的生活品質(zhì)。疫情造成裝修不便，更換廚房、衛(wèi)生間里的單品成了很多年輕消費(fèi)者快捷提升生活品質(zhì)的解決方案。智能馬桶就是最佳可“升級”單品之一，不用大動(dòng)干戈就能顯著改善如廁體驗(yàn)。天貓“6·18”銷售數(shù)據(jù)顯示，智能一體式馬桶獲得家裝行業(yè)銷售冠軍，智能型馬桶銷量遠(yuǎn)超傳統(tǒng)馬桶，是后者的4倍。

小小的馬桶，映射了中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級軌跡，也反映了國人對國貨品牌的自信正在提升。2015年，當(dāng)時(shí)很多人跑去國外代購智能馬桶蓋，財(cái)經(jīng)作家吳曉波發(fā)表過一篇熱文《去日本買只馬桶蓋》，戳中國人痛點(diǎn)。如今8年過去，以九牧為代表的中國衛(wèi)浴品牌在銷售模式和品牌轉(zhuǎn)型方面有了肉眼可見的變化。“九牧目前銷量已成為衛(wèi)浴行業(yè)‘中國第一，世界第三’，不斷開拓國際化市場，結(jié)束國人去國外排隊(duì)搶購馬桶蓋的歷史。”林孝發(fā)在6月18日舉行的閩商發(fā)展高峰論壇中說，自2016年起，九牧每年出口日本、歐洲的智能馬桶上百萬套。在他看來，智能、數(shù)字、綠色消費(fèi)已經(jīng)成為綠色增長新路徑。今年來，經(jīng)濟(jì)下行壓力進(jìn)一步加大，但九牧智能馬桶銷售同比增長了30%左右。

從生產(chǎn)端上，南安衛(wèi)浴企業(yè)持續(xù)釋放無限潛力。“九牧建立全球行業(yè)最大最強(qiáng)的第五代數(shù)字化智能馬桶燈塔工廠，年產(chǎn)量400萬臺智能馬桶……”6月28日，林孝發(fā)在泉州“國潮名品之都”計(jì)劃暨“愛泉州·大樂購”泉州優(yōu)品泛家居樂購專場活動(dòng)中如是說。

隨著消費(fèi)升級，越來越多衛(wèi)浴企業(yè)加碼智能馬桶項(xiàng)目。2021年12月11日，南安企業(yè)福建智優(yōu)衛(wèi)浴科技有限公司就與浙江舒潔智能科技有限公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式，雙方將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜手共贏，有望實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)5萬臺智能馬桶的目標(biāo)。“近年來，智能馬桶逐漸進(jìn)入許多家庭。然而，國內(nèi)智能馬桶的普及率很低，有很大的發(fā)展空間，吸引諸多品牌入局。”智優(yōu)衛(wèi)浴總經(jīng)理吳堅(jiān)坦言，正是看中這一巨大市場蛋糕，公司決定由普通衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)向高科技智能衛(wèi)浴的生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，而舒潔智能在智能蓋板上掌握核心技術(shù)，雙方發(fā)揮各自所長，優(yōu)勢互補(bǔ)，共同致力于產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)，提供高性價(jià)比的智能馬桶。

業(yè)內(nèi)人士指出，從“電話、電腦、空調(diào)”到“智能馬桶、洗碗機(jī)、電競椅”的三大件變化，體現(xiàn)出當(dāng)代年輕人的居家生活消費(fèi)不僅僅是基礎(chǔ)的衣食住行，更延伸到更高品質(zhì)的生活場景，以及更健康、舒適的生活體驗(yàn)，這也為智能家居設(shè)備市場發(fā)展提供了更多的想象空間。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國智能馬桶銷量從2016年的439萬臺上升至2021年的910萬臺左右。預(yù)計(jì)2022年我國智能馬桶銷量將超1000萬臺，行業(yè)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。

標(biāo)簽： 衛(wèi)浴企業(yè) 智能馬桶 舒潔智能 智能蓋板 家庭電競椅