人在家中坐，送貨上門來。電商平臺“春節(jié)不打烊”為人們的生活帶來了更多便利，“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”的舉辦也讓虎年春節(jié)檔的線上消費更具熱度，年俗商品、國貨品牌、冰雪運動相關(guān)商品等紛紛熱銷，甚至供不應(yīng)求。

商務(wù)部新聞發(fā)言人在日前舉行的例行新聞發(fā)布會上表示，“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”取得明顯成效，品質(zhì)年貨成為消費熱點、冰雪經(jīng)濟乘勢而起、綠色消費成為首選、“上合優(yōu)品”廣受歡迎。其中，傳統(tǒng)年貨依舊深受歡迎。巧克力、堅果、茶葉和酒類等禮盒銷售額同比分別增長66%、41.4%、23.2%和22.7%。老字號品牌商品加快拓展線上渠道，成為年貨主角。同時，升級類消費快速增長。智能投影儀、智能按摩儀和65寸及以上智能電視銷售額同比分別增長90.3%、34.3%和20.7%;國潮商品、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品、民族樂器和非遺商品銷售額同比分別增長94.6%、33.7%、26.5%和16.5%;地方特色手工藝品銷售額同比增長26.7%;家具銷售額同比增長17.3%。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心統(tǒng)計的部分電商平臺春節(jié)消費“戰(zhàn)報”也印證了這一點。

京東發(fā)布的2022春節(jié)假期消費數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，2022春節(jié)期間成交額同比增長超50%(大年三十至正月初五農(nóng)歷同比)，而從地區(qū)來看，河南、江西、西藏、湖南、安徽的增速領(lǐng)跑增速榜，成交額同比增長分別達87%、86%、75%、64%、61%。在消費類別上，手機通訊、家用電器、電腦辦公、數(shù)碼、本地生活/旅游出行、食品飲料、美妝護膚、母嬰、運動戶外、酒類成交額排名前十。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)期間消費同比顯著增加，三線以下市場的消費者拼購量比去年同期增長了150%。智利車厘子、新西蘭奇異果、開心果、碧根果等進口堅果，憨豆熊、徐福記、三只松鼠等零食堅果禮盒以及丹東草莓、廣西砂糖桔、贛南臍橙等水果禮盒由一二線城市消費市場向三線以下城市持續(xù)滲透。

受央視春晚和北京冬奧會的雙重影響，新國潮消費持續(xù)走熱。“多多新國潮”消費季數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)服裝品牌、運動品牌的熱度不斷升高，“春晚同款”“冬奧同款”等關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比增幅超過600%。

抖音電商春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，1月31日至2月6日，該平臺商品銷量比去年同期增長119%，7天春節(jié)假期內(nèi)，抖音電商平臺上“虎”元素相關(guān)商品銷量同比增長799%。在抖音電商“抖in爆款榜”專區(qū)內(nèi)，國貨數(shù)量占比達84.5%，國貨服飾品牌銷量同比增長111%。其中，老虎圖案地毯、小老虎吊墜項鏈、虎年投影燈籠、“虎年限定”口紅等商品銷量居前列。春節(jié)期間，抖音電商平臺上冰雪運動產(chǎn)品及相關(guān)周邊商品持續(xù)暢銷，總體銷量同比增長924%。

快手電商發(fā)布的小鎮(zhèn)居民的春節(jié)消費賬單--《2022春節(jié)消費趨勢洞察報告》指出，1月1日至2月3日春節(jié)期間，快手電商整體訂單量相比去年同比增長超84%，GMV同比增長121%，其中服飾鞋靴、食品、美妝個護、珠寶鐘表、手機數(shù)碼成為最受老鐵喜愛商品TOP5。

阿里巴巴發(fā)布的《虎年春節(jié)消費趨勢報告》顯示，在年貨這一板塊，與“虎”相關(guān)的商品成交量大幅提升，相關(guān)年貨搜索量同比增長874%，帶“虎”的品牌銷量也同比增長近70%。春節(jié)前夕，超過200個國家和地區(qū)的用戶在速賣通上搜索“Year of the Tiger”等關(guān)鍵詞，虎元素商品熱銷，與國產(chǎn)智能手機、智能家電一道，成為最受海外消費者歡迎的“中國年貨”。同時，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。

標簽： 線上消費 網(wǎng)上年貨節(jié) 春晚同款 冬奧同款