誰(shuí)在讓于適走上王鶴棣的“老路”？

文?|?王若曄????

(資料圖片僅供參考)

繼魏大勛工作室收回后援會(huì)賬號(hào)后，于適工作室的評(píng)論區(qū)也被粉絲的大字報(bào)占領(lǐng)，新粉要求工作室迅速建立后援會(huì)并更換超話主持人。如出一轍的是，去年此時(shí)的王鶴棣工作室也在新粉的強(qiáng)壓之下，不得已重組了原有的后援會(huì)和數(shù)據(jù)組。

無(wú)論是王鶴棣，還是魏大勛和于適，作品紅利讓他們享受到空前熱度的同時(shí)，大批量涌入的新粉對(duì)后援會(huì)、數(shù)據(jù)組、超話主持人等各職能組織的訴求也隨之而來(lái)。這些訴求凸顯出的，其實(shí)是藝人的新粉和老粉之間不可調(diào)和的矛盾。

通常后援會(huì)由老粉管理，新粉要求重組后援會(huì)，即是新粉想要接手后援會(huì)并建立新的飯圈制度。甚至，不同飯圈中新老粉絲斗爭(zhēng)的演化過(guò)程都極為相近。包括張小斐、張頌文、蔣奇明等在內(nèi)的非典型流量都難逃套路，先后針對(duì)新粉訴求回復(fù)過(guò)后援會(huì)的相關(guān)問(wèn)題，試圖平息飯圈怒火。

顯然，當(dāng)前藝人及其工作室面臨突如其來(lái)的爆紅，需解決的頭等大事變成了如何避免被新粉裹挾和替老粉背書(shū)。解決這些事情，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有想象中簡(jiǎn)單。

01

誰(shuí)明智？

新粉和老粉只能從時(shí)間線上進(jìn)行嚴(yán)格劃分，不能簡(jiǎn)單的認(rèn)定新粉就是從未涉足飯圈的新人。

《我的人間煙火》播出期間，#魏大勛七天漲粉67萬(wàn)多#、#魏大勛漲粉速度#、#魏大勛還在持續(xù)漲粉#等熱搜話題，間接決定了孟宴臣這一角色是區(qū)分魏大勛新粉和老粉的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。《封神第一部》上映后因姬發(fā)而喜歡于適的粉絲，也必定是新于因其他早期作品而喜歡于適的粉絲。

同樣的，在《蒼蘭訣》播出前就一直喜歡王鶴棣的粉絲，被叫做王鶴棣的老粉。而在《蒼蘭訣》之后喜歡王鶴棣的粉絲，被統(tǒng)稱(chēng)為王鶴棣的新粉。可以得出，新粉的增多往往需要伴隨某部作品的出爐，吸引到原本飯圈圈層外的人關(guān)注藝人本身。

但在粉絲群體整體數(shù)量極度飽和的大前提下，某位藝人的新粉又極大可能是另一位藝人的老粉。

這些所謂新粉自帶飯圈技能，她們從其他飯圈學(xué)習(xí)到的先進(jìn)技術(shù)對(duì)固步自封的老粉形成沖擊。最初，魏大勛新粉就是打著支教的旗號(hào)踏入魏大勛的飯圈，手把手教老粉如何控評(píng)、反黑、安利和應(yīng)對(duì)其他藝人粉絲的挑釁。

“我搞樓，嗑過(guò)博君一肖，混跡競(jìng)體圈多年，要罵魏大勛先過(guò)我這一關(guān)。”諸如此類(lèi)的言論遍布魏大勛超話，新粉擺出在其他飯圈的歷史戰(zhàn)績(jī)，以此證明自己戰(zhàn)斗力的強(qiáng)悍，比老粉更擅長(zhǎng)維護(hù)魏大勛的權(quán)益。#魏大勛粉絲退至我身后#話題登上熱搜，新粉的自嘲和老粉的示弱讓魏大勛飯圈的新老粉斗爭(zhēng)軟化過(guò)一段時(shí)間。

只不過(guò)在《我的人間煙火》播出尾期，新粉再次質(zhì)疑老粉在劇宣環(huán)節(jié)躺平，老粉把持的后援會(huì)，從能力上就無(wú)法匹配魏大勛爆漲的流量。王鶴棣的后援會(huì)解散重組，也是在《蒼蘭訣》收官之際，業(yè)內(nèi)外都尤其關(guān)注王鶴棣的未來(lái)發(fā)展情況時(shí)。

新粉憂患王鶴棣后援會(huì)除了發(fā)布早晚安博外，不能通過(guò)一系列線上線下活動(dòng)輔助證明王鶴棣已經(jīng)飛升至流量小生。#請(qǐng)王鶴棣工作室正視散粉訴求#、#王鶴棣后援會(huì)負(fù)責(zé)人立刻全體辭職#、#王鶴棣粉絲要求重組后援會(huì)#等話題閱讀量均過(guò)千萬(wàn)，話題中新粉指責(zé)后援會(huì)的不作為，無(wú)異于在拖王鶴棣事業(yè)的后腿。

一方面，新粉認(rèn)為老粉喜歡藝人多年，卻不懂得最基本的控評(píng)和反黑，是導(dǎo)致藝人不溫不火的原因之一。另一方面，老粉反駁新粉趁著盛名而來(lái)，藝人的爆紅只與用心付出的作品有關(guān)，絕非仰賴(lài)新粉的指點(diǎn)江山。

非流量藝人的后援會(huì)和其他職能組織的成員人數(shù)較少，除日常安利，鮮少需要接觸空瓶和反黑等流量飯圈習(xí)以為常的工作。如果給足老粉時(shí)間，逐步學(xué)習(xí)流量飯圈的生存法則，新粉老粉共同進(jìn)步并非沒(méi)有可能。

然而，爆紅的關(guān)鍵詞是爆。一旦藝人粉絲體量一夜之間倍數(shù)增長(zhǎng)，現(xiàn)有職能組織不再適合藝人發(fā)展是意料之中。要不就如張小斐、蔣奇明等藝人工作室，主動(dòng)放棄流量頭銜，通過(guò)解散后援會(huì)的方式促使新粉和老粉的融合。要不就如王鶴棣、魏大勛等藝人工作室，順應(yīng)新粉想法，將后援會(huì)等職能組織放手交由更懂得流量飯圈的新粉把控。

目前看來(lái)，這兩種做法都有一定的正確性。但應(yīng)當(dāng)借鑒哪種做法，還需參考藝人的長(zhǎng)期路線而定。換言之，如果新粉數(shù)量足夠覆蓋老粉，藝人又不反對(duì)成為流量，其實(shí)不妨嘗試將新粉和老粉的特性融會(huì)貫通。

02?

誰(shuí)糟粕？

相比剛剛喜歡藝人的新粉，老粉帶給藝人的陪伴感更強(qiáng)，像是另一種意義上的養(yǎng)成系。

既有廣受好評(píng)的《流星花園》也有常駐綜藝《五十公里桃花塢》，雖然王鶴棣在《蒼蘭訣》前一直以小透明的姿態(tài)存在，但每年的曝光量也足夠維持老粉舔屏。魏大勛更是如此，盡管出道15年來(lái)人氣始終平平，直到孟宴臣出圈后才在頭部藝人中顯露姓名，但老粉從不缺作品安利。

因?yàn)橄嘧R(shí)于微時(shí)，這些老粉和藝人的關(guān)系更像是朋友、家人、伴侶，彼此互相支撐著走過(guò)一段艱難的歲月，有種說(shuō)不清道不明的“革命情誼”。

老粉中的“發(fā)家粉”更是飯圈了不得的存在，她們?cè)谒嚾顺龅罆r(shí)或者出道前就已經(jīng)是粉絲，一路陪伴藝人走紅。一些新粉順著考古蹤跡關(guān)注老粉，從老粉的微博中了解藝人從前的動(dòng)態(tài)和飯圈發(fā)生過(guò)的大小事。有些“發(fā)家粉”甚至比藝人更受新粉愛(ài)戴，被新粉親切的稱(chēng)呼為“媽媽”。

所以老粉對(duì)新粉的抗拒，有時(shí)也能理解為一種“大婆心態(tài)”。在超話中，新老粉絲以姐妹相稱(chēng)。新粉看到眼熟的老粉會(huì)表達(dá)感激，“謝謝姐姐，在我沒(méi)來(lái)的時(shí)候陪伴了哥哥那么久。”老粉也會(huì)適時(shí)的隨機(jī)回復(fù)，“姐妹，以后我們就是一家人了?！鳖H有種封建家庭妻妾成群的味道，尊卑分明。

但并非所有新粉都能接受這種畸形的情感關(guān)系，甘愿對(duì)老粉唯命是從。尤其00后等新一代追星群體成長(zhǎng)起來(lái)后，新粉對(duì)老粉的態(tài)度從尊敬逐漸變?yōu)椴恍肌?/strong>

王鶴棣的老粉是《流星花園》播出期間積累而來(lái)，但在王鶴棣被嘲“古偶丑男”的《遇龍》播出后，不少老粉陸續(xù)爬墻。《蒼蘭訣》爆紅后，新粉自然對(duì)這些“孕期出軌”的老粉十分不滿。新粉要求王鶴棣工作室重組數(shù)據(jù)組的契機(jī)之一，也是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)組負(fù)責(zé)人是爬過(guò)墻的老粉。

魏大勛的數(shù)據(jù)組被罵到停更微博，同樣是因?yàn)樾路壑肛?zé)數(shù)據(jù)組負(fù)責(zé)人雖是7年老粉，卻可能嗑過(guò)白敬亭和魏大勛的CP。飯圈中，絕大多數(shù)老粉的歷史遺留問(wèn)題包括但不限于：爬過(guò)墻、嗑過(guò)藥、態(tài)度差、能力低。

于適工作室微博評(píng)論中，新粉發(fā)布的大字報(bào)中就有一條是譴責(zé)超話主持人說(shuō)話態(tài)度欠缺禮貌。剩余問(wèn)題還有后援會(huì)無(wú)產(chǎn)出、超話管理混亂、主持人非唯粉、沒(méi)有成立數(shù)據(jù)組。在新粉眼里，這些老粉存在的問(wèn)題是阻礙于適進(jìn)一步爆為流量的絆腳石。

實(shí)際上，新粉用大字報(bào)刷屏于適工作室評(píng)論的行為反而不夠機(jī)靈。相比于大字報(bào)中所提出的問(wèn)題，路人明確表示更厭惡粉絲的控評(píng)，“千萬(wàn)不要讓新人演員沾染上流量飯圈的惡習(xí)?！毕鄬?duì)應(yīng)的，潛在粉絲轉(zhuǎn)而號(hào)召點(diǎn)贊“別聽(tīng)大字報(bào)”、“于適不需要成為流量”、“專(zhuān)業(yè)的事交給專(zhuān)業(yè)的人去做”等評(píng)論。

飯圈中糟粕文化比比皆是，新粉和老粉各占其一。老粉創(chuàng)建的等級(jí)制度不亞于閉關(guān)鎖國(guó)，讓有能力的新粉難以展開(kāi)拳腳施展才華。可是新粉引進(jìn)的飯圈文化也并非適合所有藝人學(xué)習(xí)，嚴(yán)重一點(diǎn)，更會(huì)妨礙藝人吸粉。

從王鶴棣開(kāi)始，再到張頌文、魏大勛、于適等藝人的新老粉飯圈斗爭(zhēng)，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)是新舊一代追星群體間的觀念沖突。

對(duì)于藝人及其工作室而言，新粉推崇的飯圈模式的確更適合打造出流量藝人，但大眾對(duì)人造流量的反感和厭惡，也必須作為重要因素影響工作室在粉絲運(yùn)營(yíng)工作上的規(guī)劃。

03?

誰(shuí)真愛(ài)？

想要在一個(gè)新圈子中獲得話語(yǔ)權(quán)，最快捷的辦法就是主動(dòng)抨擊當(dāng)前圈子中話語(yǔ)權(quán)最大的人。不可否認(rèn)，許多新粉常年浸淫流量飯圈，渴望并有手段讓自己成長(zhǎng)為圈層KOL。

點(diǎn)開(kāi)在于適工作室微博評(píng)論中發(fā)大字報(bào)的粉絲主頁(yè)，她們大多是互關(guān)好友，私下建立了聊天交友的粉絲群。大字報(bào)的想法由其中一位新粉提出，內(nèi)容是幾位新粉共同探討后擬定，隨后其他新粉一呼百應(yīng)。由此可見(jiàn)，新粉主觀上不受老粉管轄后，完全能夠獨(dú)立于原有飯圈形成新的組織架構(gòu)。

這些新粉的微博數(shù)量不低于千條，搜索發(fā)現(xiàn)與于適相關(guān)的微博卻僅有幾百條甚至幾十條。7月以前的微博，或被隱藏不可見(jiàn)，或?yàn)槠渌嚾讼嚓P(guān)。但她們的微博字里行間，卻無(wú)一例外展現(xiàn)出自己相當(dāng)熟悉怎樣操縱飯圈。

不僅是于適工作室的微博評(píng)論，于適個(gè)人微博、烏爾善個(gè)人微博和經(jīng)紀(jì)公司魔威開(kāi)場(chǎng)微博的評(píng)論區(qū)，都能看到新粉喊話工作人員“對(duì)于適好一點(diǎn)”、“不要接古偶”。于適個(gè)人超話中，互動(dòng)量較高的帖子也是新粉在指導(dǎo)飯圈如何做數(shù)據(jù)、建立數(shù)據(jù)組和反黑站。

多角度、全方位露臉的情況下，新粉憑借“質(zhì)疑老粉-指導(dǎo)老粉-取代老粉”逐步掌握飯圈話語(yǔ)權(quán)。幾位于適新粉的微博粉絲數(shù)也隨著于適的粉絲數(shù)增長(zhǎng)而不斷增長(zhǎng)。

同樣的，王鶴棣后援會(huì)重組過(guò)程前期也是由新粉牽頭，制作大字報(bào)、創(chuàng)建話題、屠評(píng)工作室微博。《蒼蘭訣》收官第三天，王鶴棣新粉便列出后援會(huì)在劇播期間的重大失誤，要求后援會(huì)在新粉監(jiān)督下選舉出新的負(fù)責(zé)人，并公開(kāi)負(fù)責(zé)人信息。如今在王鶴棣飯圈中有影響力的幾位大粉，都是在重組后援會(huì)期間擠入了飯圈核心。

一年后，魏大勛新粉有樣學(xué)樣，模仿王鶴棣粉絲向工作室提出種種訴求。有王鶴棣粉絲扒出魏大勛新粉在群聊中分享王鶴棣新粉當(dāng)初是如何討伐數(shù)據(jù)組，討論是否可以直接照搬王鶴棣粉絲的套路，逼魏大勛數(shù)據(jù)組下臺(tái)。事實(shí)證明，這一套路完全可行，魏大勛數(shù)據(jù)組在此后直接停更。

但魏大勛粉絲顯然還沒(méi)有注意到，帶頭重組王鶴棣后援會(huì)的新粉之一，也已在2023年2月停更微博。明面上，這位新粉強(qiáng)調(diào)自己不是脫粉，只是工作太忙無(wú)暇顧及微博更新，懂的人卻都懂，這只是粉絲爬墻后的另一種委婉說(shuō)法。

魏大勛和于適的新粉能堅(jiān)持多久，仍舊是一個(gè)問(wèn)題。目前，魏大勛工作室已經(jīng)收回了后援會(huì)微博，后援會(huì)負(fù)責(zé)人的公開(kāi)選舉正在如火如荼的進(jìn)行。于適工作室暫時(shí)沉住了氣，新粉的大字報(bào)仿佛硬拳打在棉花上，不過(guò)也不排除工作室忙完路演工作后，會(huì)有選擇的采納新粉的合理建議。

“紅人粉”的概念在近年流行起來(lái)，指只喜歡爆紅的藝人，藝人不當(dāng)紅后就立刻爬墻下一位爆紅藝人的粉絲。

情感上，這種粉絲略顯缺德，像極了追逐流量的利己主義，只管吃肉不想喝湯，不應(yīng)被大面積效仿。理智上，這種粉絲未來(lái)卻極有可能成為飯圈主流。畢竟，大眾趨勢(shì)是對(duì)藝人祛魅，長(zhǎng)情且死忠的粉絲不再適應(yīng)快速更迭的泛頂流時(shí)代。

不管怎樣，魏大勛的熱度在肉眼可見(jiàn)的消失，于適的火爆程度也未有想象中的猛烈。王鶴棣的新粉在飯圈中取得的勝利不易復(fù)制，想要復(fù)制這段勝利的“新粉”會(huì)繼續(xù)源源流入各藝人飯圈卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

下一個(gè)“于適”能否成為上一個(gè)“王鶴棣”？或許無(wú)關(guān)這個(gè)他是誰(shuí)，更取決于他的飯圈里，新粉斗爭(zhēng)老粉的勝負(fù)。