旅游旺季，甘肅敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)游客絡(luò)繹不絕。在擠滿游客的景區(qū)內(nèi)，身著西域特色服飾的女孩們無疑是一道亮麗的風(fēng)景。她們是從全國各地趕來的游客，除了觀光游覽，她們在這里還有一項(xiàng)重要的任務(wù)，那就是畫上精致的妝容，穿上具有當(dāng)?shù)靥厣墓鞣棧诰皡^(qū)里拍上一組美美的“敦煌公主”照。

離開敦煌去到東北小城延吉的民俗園或是西雙版納的星光夜市，還會見到“朝鮮公主”“哈尼公主”。這些“公主們”雖然身份不同，但因在景點(diǎn)租賃相似的服裝，畫著相似的妝容，做著相似的發(fā)型，擺著相似的動作并進(jìn)而拍出高度相似的照片，就像標(biāo)準(zhǔn)商品一樣源源不斷出產(chǎn)，也被一些網(wǎng)友調(diào)侃為“流水線公主”。

在互聯(lián)網(wǎng)上，有人嘲笑“流水線公主”忍著風(fēng)吹日曬、寫真店踩雷等風(fēng)險(xiǎn)去追求高度同質(zhì)化的照片，追隨網(wǎng)紅潮流人云亦云。也有人覺得，“流水線公主”在別人眼中可能是千篇一律的造型風(fēng)格，對于拍照的人來說，卻是她們?nèi)松幸环莳?dú)特的體驗(yàn)。

(資料圖)

“敦煌公主”擠滿鳴沙山

7月底，肖雪在小紅書上刷到網(wǎng)友吐槽旅游旺季甘肅敦煌鳴沙山的人流如螞蟻大軍，停車要排隊(duì)，買票要排隊(duì)，做什么都要排很長時(shí)間，游玩體驗(yàn)很糟糕。這讓肖雪有點(diǎn)打“退堂鼓”，但看到“敦煌公主”的一系列美照，人流大軍并沒能阻擋肖雪的決心。做完旅游攻略后，肖雪便馬不停蹄地來到了敦煌。

8月初，早上六點(diǎn)肖雪就從臨時(shí)居住的酒店趕到了景區(qū)附近的寫真店，七點(diǎn)半做完飛天公主的妝發(fā)便和攝影師急匆匆地前往景區(qū)拍攝。盡管一切都進(jìn)行得很順利，但來到拍攝地點(diǎn)后，肖雪還是被嚇到了。“鳴沙山上擠滿了‘敦煌公主’，全都是趕來拍照的，周圍和我一樣拿著琵琶的就有七八個(gè)?！辈粌H如此，“這個(gè)一日‘敦煌公主’一點(diǎn)也不好當(dāng)，溫度升上來以后沙子燙腳，陽光刺得眼睛睜不開，風(fēng)大吹得滿嘴沙?！?/p>

和肖雪一樣震驚的還有劉雯，她是臨時(shí)找的店鋪，因?yàn)槭钇谟慰吞啵瑒Ⅵ┖团笥研∧葐柫藥准覍懻娴瓴耪业疆?dāng)天還有空余位置的店。“我們兩個(gè)原以為到景區(qū)里爬上沙丘就能開拍了，可爬上去一點(diǎn)都不簡單。景區(qū)雖然提供了方便游客爬沙丘的梯子，但人太多了，連爬沙丘的梯子都要排隊(duì)，密密麻麻全是人。”攝影師也因?yàn)楹竺孢€有其他顧客要拍，壓縮了劉雯的拍攝時(shí)間，收到的精修照片也不是特別滿意，“我和朋友找店家理論也沒理論出啥，懶得吵了，自己又修了修。”劉雯說。

除了趕往敦煌做一回“敦煌公主”，在延吉的民俗園或是西雙版納的星光夜市一樣可以看到“公主”的身影。這些“公主們”雖然身份不同，但因在像標(biāo)準(zhǔn)商品一樣源源不斷出產(chǎn)，也被一些網(wǎng)友調(diào)侃為“流水線公主”。

盡管有人不解，但就像“竹筒奶茶”和“我在XX很想你”的廣告牌一樣，越來越多的游客把拍攝這種風(fēng)格的照片當(dāng)成旅行必做的項(xiàng)目之一，“流水線公主”之風(fēng)吹遍全國各大景區(qū)。

“流水線公主”帶來的生意經(jīng)

“流水線公主”也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在敦煌，暑期旅游旺季景區(qū)周圍各大寫真店均爆滿，一些寫真店甚至要提前一個(gè)星期才能預(yù)約到。新黃河記者隨機(jī)詢問了鳴沙山月牙泉景區(qū)附近幾家寫真店的價(jià)格情況，發(fā)現(xiàn)單人寫真套餐的價(jià)格主要集中在599-1299元/套，包含妝造和拍攝，一些額外的費(fèi)用收取各家情況各有不同。

7月6日，鳴沙山月牙泉景區(qū)曾發(fā)布喜報(bào)稱，截至2023年7月6日，鳴沙山月牙泉景區(qū)接待游客數(shù)量突破100萬，同比2019年提前18天。如果其中有四分之一的游客會選擇約拍服務(wù)，按500元一套寫真的價(jià)位計(jì)算，敦煌的約拍產(chǎn)業(yè)規(guī)模也已經(jīng)超過1億元人民幣。

此外，據(jù)每日人物報(bào)道，僅在延吉一地，短短幾個(gè)月內(nèi)，寫真店就從20家擴(kuò)張到了100多家，一些寫真店開起了1000平方米的超大型店面，還有些搞起了全國連鎖，在敦煌、延吉、喀什、洛陽等有“流水線公主”的景區(qū)都設(shè)立了分店。

在小紅書、抖音等平臺搜索后發(fā)現(xiàn)，部分寫真店還會以店名或者以妝造師、攝影師個(gè)人為IP，發(fā)布優(yōu)質(zhì)的圖片或是視頻作品，以吸引游客?！耙粋€(gè)在版納的化妝師兔子”是西扶海棠寫真館的簽約化妝師，在小紅書上擁有28.7萬粉絲，抖音上有240多萬的粉絲，其視頻是以拍攝化妝前后對比反差效果為主。僅今年8月上旬，其在抖音的直播就已超過五十場，場均觀看人次破萬，直播間以及視頻評論區(qū)還有不少網(wǎng)友詢問價(jià)格、預(yù)約檔期。

但流量來臨之時(shí)，也是壓力來臨時(shí)，商家的服務(wù)質(zhì)量往往決定其在網(wǎng)絡(luò)上的口碑以及后續(xù)經(jīng)營。僅在小紅書一個(gè)平臺，就已有不少顧客發(fā)布踩雷帖，大部分都是抱怨商家趕工，從妝造到拍攝時(shí)間壓縮得很緊湊，而精修照片要么趕工修圖粗糙，要么半個(gè)月都收不到精修圖。

在敦煌的攝影師劉真就對新黃河記者表示，這兩個(gè)月，鳴沙山上確實(shí)都是來拍照的游客，“敦煌公主們”數(shù)量上來了，拍攝體驗(yàn)也難免有所降級，甚至有一些攝影師直接壓縮拍攝時(shí)間，趕下一個(gè)場。

“流水線公主”該被嘲笑嗎？

肖雪收到敦煌寫真店發(fā)來的精修照片后，第一時(shí)間配上精美的文案發(fā)了朋友圈?！岸鼗凸鳌睂懻媸切ぱ閿?shù)不多的朋友圈里被點(diǎn)贊最多的一條，她上一條這么受歡迎的朋友圈還是大學(xué)畢業(yè)那年穿學(xué)士服的畢業(yè)照，這讓她十分開心。劉雯和朋友拿到照片后，又按照自己的審美仔細(xì)修了修，“發(fā)出去的瞬間，覺得人擠人、日曬這些辛苦都值得了。”

“流水線公主”在受到像肖雪、劉雯這些年輕人追捧的同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)上也有人嘲笑“流水線公主”忍著風(fēng)吹日曬、寫真店踩雷等風(fēng)險(xiǎn)只為了去追求高度同質(zhì)化的照片，追隨網(wǎng)紅潮流人云亦云。

遼寧大學(xué)文學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)講師傅相霖在接受新黃河記者采訪時(shí)表示，“從審美判斷的角度來看，‘流水線公主’這一現(xiàn)象，很多人跟風(fēng)模仿恰恰表明它是符合當(dāng)下年輕人審美的。愛美之心，人皆有之，這種美是一種共美，這種行為本身是可以理解的。只不過有些人會覺得‘流水線公主’不太恰當(dāng)?shù)厥褂昧恕魉€’這一帶有貶義的用詞。”

“換一個(gè)角度來思考，從個(gè)體的審美體驗(yàn)和審美經(jīng)驗(yàn)來看，這些所謂的‘流水線公主在別人眼中可能是千篇一律的造型風(fēng)格，但對于拍照的人來說卻是她們?nèi)松幸环莳?dú)特的體驗(yàn)。‘流水線’的本質(zhì)是標(biāo)準(zhǔn)化、高效化，也正是因?yàn)榱鞒痰臉?biāo)準(zhǔn)化、高效化，給游客帶來了清晰、直接、省時(shí)的體驗(yàn)，在不妨礙他人的情況下，體驗(yàn)一把‘流水線公主’有何不可？”傅相霖說。

中山大學(xué)旅游學(xué)院教授張朝枝在接受媒體采訪時(shí)也曾表示，“一方面，人們旅游追求氛圍感，而拍照是游客創(chuàng)造氛圍中美好記憶的一種本能方式。通過著裝來更好地融入這種氛圍，使自己的記憶更美好，這種需求本身應(yīng)該尊重，旅游目的地應(yīng)該為滿足游客的這種需求提供更貼心的服務(wù)和更高質(zhì)量的產(chǎn)品?！?/p>

另一方面來說，“對很多大眾游客而言，旅游本身就是某種形式的社會資本，而打卡拍照是在社交媒體上炫耀自己社會資本的最基本方式之一。游客需要一些‘精修’的、充滿氛圍感的照片（明星般的照片）來與朋友分享，這也是提高旅游幸福感的重要途徑之一，這種需求我們也需要充分尊重?！睆埑φf。

記者：譚登方 校對：冬平 編輯：杜亞慧

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