聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 新播場(chǎng)（ID:New_bc），作者:阿力古，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

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或許旭旭寶寶也沒(méi)有想到，五年后，他能再度創(chuàng)新首播紀(jì)錄。

8月18日，旭旭寶寶在抖音開(kāi)啟直播首秀。開(kāi)播不到10分鐘，直播間人氣突破200萬(wàn)，各路粉絲、頭部玩家、主播前來(lái)助陣，將直播間頻頻送上人氣榜和小時(shí)榜第一。

數(shù)據(jù)顯示，旭旭寶寶首播總觀看人次達(dá)6011萬(wàn)，收獲了6.2億點(diǎn)贊，漲粉超過(guò)320萬(wàn)，同時(shí)在線人數(shù)峰值達(dá)224.8萬(wàn)。

那么，對(duì)于旭旭寶寶而言，他此時(shí)選擇來(lái)到抖音，是出于什么考量，未來(lái)還有哪些規(guī)劃?在首秀結(jié)束后，新播場(chǎng)對(duì)話了旭旭寶寶。

旭旭寶寶新平臺(tái)首秀

“實(shí)在太多，感謝不過(guò)來(lái)了?！?/p>

昨晚8點(diǎn)，超頭部游戲主播旭旭寶寶在自己的抖音直播間，面對(duì)狂跑的彈幕如是說(shuō)。這是他在抖音的正式首秀，剛開(kāi)場(chǎng)直播間就顯示10萬(wàn)+的在線人氣。

盡管已經(jīng)是一個(gè)8年老主播，但對(duì)于這場(chǎng)首秀，旭旭寶寶對(duì)著鏡頭時(shí)直言“有點(diǎn)緊張”，甚至開(kāi)玩笑說(shuō):“都有點(diǎn)不會(huì)播的感覺(jué)?！?/p>

一周前，他在微博上官宣自己將轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，并在抖音發(fā)布了預(yù)告直播。

首秀直播間里，除了有許多粉絲前來(lái)支持旭旭外，還有各路游戲主播。如DNF板塊的騷白、一陣雨、大碩等，棋牌板塊的人帥、掘開(kāi)、高源等，也都先后現(xiàn)身直播間。

不僅如此，抖音頭部主播瘋狂小楊哥，曾與旭旭寶寶是同事的馮提莫、喬妹，以及許多資深玩家，紛紛現(xiàn)身直播間為旭旭寶寶助陣。整場(chǎng)直播中，禮物特效持續(xù)覆蓋直播間畫面。

新播場(chǎng)統(tǒng)計(jì)到，在旭旭寶寶開(kāi)播10分鐘后，他的主播榮譽(yù)等級(jí)就達(dá)到了45級(jí)，粉絲團(tuán)人數(shù)突破50萬(wàn)人。開(kāi)播16分鐘后，旭旭寶寶以627.1萬(wàn)的積分，拿下游戲積分榜榜首。

人氣表現(xiàn)上，據(jù)旭旭寶寶背后機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)分享數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)播12分鐘后就已經(jīng)有超200萬(wàn)的實(shí)時(shí)觀看了。

高漲的人氣讓旭旭寶寶在當(dāng)天直播中拿下多個(gè)時(shí)段的小時(shí)榜、人氣榜冠軍，直播間點(diǎn)贊數(shù)也是一路高漲，最終達(dá)到了6.2億。

不僅如此，直播間還出現(xiàn)了超過(guò)130萬(wàn)人同搶一個(gè)福袋的局面，這也導(dǎo)致直播間抽獎(jiǎng)福袋出現(xiàn)了多輪卡頓的情況。

數(shù)據(jù)顯示，旭旭寶寶這場(chǎng)首秀收獲了6011萬(wàn)人次的觀看，直播觀看人數(shù)達(dá)2331萬(wàn)，直播間最高在線人數(shù)達(dá)224.8萬(wàn)，直播間平均在線人數(shù)為170.8萬(wàn)。旭旭寶寶的粉絲團(tuán)新增368.2萬(wàn)人，賬號(hào)漲粉296.4萬(wàn)，目前賬號(hào)總粉絲量已經(jīng)突破900萬(wàn)。

能有如此驚艷的首秀數(shù)據(jù)，一方面源于旭旭寶寶在游戲板塊的影響力和在游戲直播板塊的人氣，另一方面則是抖音的擴(kuò)圈效應(yīng)，讓其影響力和人氣被進(jìn)一步放大。

當(dāng)天的直播中，旭旭寶寶也深深感受到抖音的擴(kuò)圈效應(yīng)。他在直播間分享到，以往跟身邊的人說(shuō)自己做直播這件事時(shí)，都解釋是在一個(gè)游戲直播平臺(tái)。而宣布在抖音上直播后，身邊的親朋好友都紛紛過(guò)來(lái)詢問(wèn)情況，并表示會(huì)來(lái)支持他的首播。

大主播尋找更大舞臺(tái)

首播中，旭旭寶寶也談到了自己換平臺(tái)的原因:“因?yàn)槲疫€想再拼一把!”

據(jù)了解，旭旭寶寶原本是一名銀行職員，在2015年與游戲直播平臺(tái)簽約后，成為了一名職業(yè)的游戲主播。

當(dāng)時(shí)流行《英雄聯(lián)盟》、《絕地求生》、《守望先鋒》等端游，所以在游戲直播中，這些端游的內(nèi)容處于第一梯隊(duì)。但旭旭寶寶直播以DNF為主，雖然避開(kāi)主流游戲內(nèi)容之間的流量競(jìng)爭(zhēng)，但也意味著起步和發(fā)展變得更艱難。

不過(guò)，旭旭寶寶憑借游戲里的出色表現(xiàn)，直播間的風(fēng)趣幽默，以及接連不斷的粉絲福利，最終成為了一名頭部游戲主播。三年后，旭旭寶寶轉(zhuǎn)戰(zhàn)新平臺(tái)另謀發(fā)展。

旭旭寶寶在新的游戲直播平臺(tái)一待就是五年。這五年時(shí)間，游戲行業(yè)和直播行業(yè)都發(fā)生了翻天覆地的變化。

游戲行業(yè)經(jīng)歷了版號(hào)等宏觀因素的影響，不僅爆款產(chǎn)品的數(shù)量減少。還有同樣選擇了”降本增效“的游戲廠商們，在投放也開(kāi)始變得克制，游戲直播平臺(tái)的收入和游戲主播的商單也因此受到影響。

與此同時(shí)，許多頭部游戲廠商還紛紛在內(nèi)部孵化以短視頻和直播為主的內(nèi)容部門，加大了游戲內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。

游戲主播除了要面對(duì)大環(huán)境帶來(lái)的生存問(wèn)題，還要經(jīng)歷傳統(tǒng)游戲平臺(tái)轉(zhuǎn)型、蛻變帶來(lái)的陣痛期。

所以，老主播除了擔(dān)憂流量什么時(shí)候會(huì)下滑、直播生涯還能持續(xù)多久之外，還要面對(duì)平臺(tái)是否能轉(zhuǎn)型成功的不確定性。

面對(duì)以上種種情況，有的主播就做出了新的選擇，到新的平臺(tái)開(kāi)啟新的征程、尋找新的可能性

而作為頭部主播的旭旭旭寶寶，不僅直播間人氣穩(wěn)定，同時(shí)在游戲中也有一定的號(hào)召力和影響力。其主播生命力和都還處在相對(duì)旺盛的階段，更是迫切地需要新的突破口去實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值。

“最近兩年的直播其實(shí)自己經(jīng)常會(huì)感覺(jué)到有些麻木。”在一步步取得了穩(wěn)定成績(jī)后，旭旭寶寶不斷地反思自己的狀態(tài)。

同時(shí)，他還注意到:“隨著短視頻平臺(tái)和帶貨主播的崛起，直播更多元化了，（內(nèi)）卷的也更厲害了”。

在對(duì)內(nèi)的自我反思，與對(duì)外的內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)中，旭旭寶寶看到了抖音的崛起。這個(gè)在游戲直播領(lǐng)域還處在上升的平臺(tái)，在機(jī)會(huì)中夾雜著挑戰(zhàn)。除此之外，旭旭寶寶首播中還提到，自己身邊的不少好友在抖音發(fā)展，其中也不乏喊他來(lái)抖音的聲音。

于是在合約期滿后，旭旭寶寶選擇了抖音，踏出了重新“證明一下自己”的重要一步。而這場(chǎng)破紀(jì)錄的刷屏首秀，無(wú)疑是旭旭寶寶挑戰(zhàn)自我的一次成功。

抖音直播的爆發(fā)力

實(shí)際上，當(dāng)旭旭寶寶官宣入駐抖音時(shí)，不少業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)預(yù)料到他的成功。但是最終的直播數(shù)據(jù)、直播效果和反響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了大家的預(yù)期，“破紀(jì)錄了”、“太有牌面了”、“抖音服務(wù)器都崩了”等討論在各大平臺(tái)刷屏。

這場(chǎng)”意外“背后，是旭旭寶寶的勢(shì)能被釋放，原有的影響力被放大。除了旭旭寶寶個(gè)人號(hào)召力和抖音流量加持的直接原因外，一個(gè)根本的原因是，抖音的游戲直播生態(tài)正出現(xiàn)繁榮的態(tài)勢(shì)，各項(xiàng)指數(shù)正處于上升期。

據(jù)2023中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)（CGDC）上的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:抖音已經(jīng)覆蓋了超過(guò)3億的游戲內(nèi)容興趣用戶，平均每人每月在抖音上觀看9個(gè)小時(shí)的游戲短視頻與直播內(nèi)容。

同時(shí)，也有大量的游戲內(nèi)容創(chuàng)作者入駐抖音，進(jìn)行創(chuàng)作和分享。據(jù)統(tǒng)計(jì)，平臺(tái)上游戲內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量年同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

也就是說(shuō)，比起垂類游戲直播平臺(tái)，抖音不僅擁有泛流量?jī)?yōu)勢(shì)，也有垂直流量?jī)?yōu)勢(shì)。

新播場(chǎng)還注意到，旭旭寶寶8月6日在微博上宣告入駐抖音后，到8月18日首播前6個(gè)小時(shí)，旭旭寶寶抖音賬號(hào)就已經(jīng)漲粉了171.9萬(wàn)。而他只是靠一條直播預(yù)告，就擊中平臺(tái)上的精準(zhǔn)用戶。

此外，作為一個(gè)涵蓋短視頻、電商、本地生活等多維度生態(tài)，且廣告業(yè)務(wù)體量巨大的平臺(tái)，抖音比起垂類游戲直播平臺(tái)，能為游戲主播提供更豐富的變現(xiàn)路徑。同時(shí)這些變現(xiàn)路徑，在抖音站內(nèi)幾乎都有著成熟的經(jīng)驗(yàn)和樣本。

除了彌補(bǔ)變現(xiàn)上的短板，依托于抖音短視頻生態(tài)的繁榮和抖音在文化、生活以及娛樂(lè)領(lǐng)域建立起成熟的內(nèi)容生態(tài)，游戲主播也能在內(nèi)容形式上進(jìn)行更多的探索與嘗試。

在首秀的直播中，旭旭寶寶也提到了會(huì)去組建一個(gè)專門的短視頻團(tuán)隊(duì)，來(lái)補(bǔ)齊短視頻內(nèi)容的短板。他還開(kāi)玩笑地稱要在直播間準(zhǔn)備一批喊”點(diǎn)關(guān)注“的助播團(tuán)，要去嘗試做”絕對(duì)比別人低1元“的直播帶貨等。

“抖音是個(gè)多元化的平臺(tái)，以后也有可能去嘗試其他方式的直播?！?/strong>

對(duì)話中，旭旭寶寶稱自己目前的規(guī)劃是”邊走邊看“。主要是因?yàn)?，他現(xiàn)階段需要時(shí)間去適應(yīng)抖音，學(xué)習(xí)更多的平臺(tái)玩法。另外，旭旭寶寶還覺(jué)得“抖音是快節(jié)奏的平臺(tái)，很多時(shí)候大家其實(shí)并不希望等”，所以他還需要去花時(shí)間來(lái)應(yīng)對(duì)這項(xiàng)挑戰(zhàn)。

旭旭寶寶選擇抖音，是頭部主播需要更有潛力的舞臺(tái)、更多的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)而做出的嘗試與挑戰(zhàn)。但隨著抖音在游戲直播領(lǐng)域的逐步成長(zhǎng)，越來(lái)越多的活躍游戲用戶，讓平臺(tái)潛藏著強(qiáng)大的爆發(fā)力。二者的碰撞，最終給出一場(chǎng)超出大家預(yù)期，行業(yè)內(nèi)外刷屏的創(chuàng)記錄直播。

如今在游戲直播還處于增長(zhǎng)階段、預(yù)備著爆發(fā)的抖音，也在渴求更多的游戲大咖，甚至”游戲一哥“。這與主播尋求成長(zhǎng)的訴求形成供需，不僅會(huì)有更多的機(jī)遇和可能，也潛藏更大的爆發(fā)力。

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