洗臉熊作為洗臉吧行業(yè)里的“獨(dú)角獸”品牌，在線上打造了一系列優(yōu)質(zhì)的品牌營銷事件，抖音關(guān)于#洗臉熊話題曝光量已超1個(gè)億，在表達(dá)品牌價(jià)值的同時(shí)，一次次把品牌的知名度和美譽(yù)度推向網(wǎng)絡(luò)高峰。

7月9日，古天樂官宣成為洗臉熊代言人，洗臉熊官方發(fā)布古天樂親自拍攝的品牌視頻，傳遞“只洗臉，不賣貨”的品牌價(jià)值，并呼吁“洗臉，就去洗臉熊”，這一重磅消息迅速在抖音、微博等社交媒體平臺上引發(fā)了熱烈關(guān)注，微博話題#古天樂代言洗臉熊# 超7593.7萬，抖音#古天樂在洗臉熊等你#破1083.9萬。值得一提的是，洗臉熊還包場影院支持代言人古天樂《掃毒3》，被各大KOL爭相報(bào)道，微博#掃毒3古天樂身份#話題破1386.7萬。

品牌全域營銷“步步為營”，滿載而歸

洗臉熊選擇品牌代言人的眼光獨(dú)到，古天樂作為明星中的“楷?！?，因其精湛的演技、大愛的善心，被戲稱“唯一能黑他的只有太陽”，他的形象正面，主演電影累計(jì)票房已破100億。同時(shí)，古天樂主演的電影《掃毒3》于7月6日首映。這一消息又進(jìn)一步提升了他的關(guān)注度和影響力，也為古天樂代言洗臉熊的官宣增添了更多看點(diǎn)和話題。

此次古天樂官宣成為洗臉熊代言人的視頻一出，不僅為洗臉熊收獲了抖音超1083.9萬、微博9000萬左右的品牌曝光。此次品牌代言人營銷，洗臉熊就如何實(shí)現(xiàn)明星代言效應(yīng)的擴(kuò)大化，給出了教科書式的實(shí)戰(zhàn)演繹。

摒棄傳統(tǒng)美業(yè)弊端，推出“只洗臉，不賣貨”

縱觀中國傳統(tǒng)美業(yè)，常面臨著重推銷、昂貴價(jià)格、琳瑯滿目的項(xiàng)目以及男性被忽視的問題。洗臉熊不滿足于現(xiàn)有的美容格局，它敢于挑戰(zhàn)常規(guī)，打破美業(yè)的困局。

它開辟輕美容洗臉“新藍(lán)?！笔袌觯芙^套路消費(fèi)，拒絕隱形消費(fèi)，“只洗臉，不賣貨”，以極簡護(hù)膚理念為基石，專注于提供高品質(zhì)的、平價(jià)便捷的洗臉服務(wù)。同時(shí)，砍掉了繁瑣的項(xiàng)目，只推出6大明星項(xiàng)目，如清顏、眼部SPA、超多水、普拉提泡沖等，價(jià)格區(qū)間在68-158元，明碼標(biāo)價(jià)0套路，用透明和直接的方式給顧客提供平價(jià)、便捷、個(gè)性、高品質(zhì)的洗臉服務(wù)，不用再擔(dān)心被推銷購買產(chǎn)品，讓每一個(gè)人能放心的享受美好的沉浸式洗臉體驗(yàn)。

品牌前瞻性行業(yè)戰(zhàn)略，用價(jià)值口號來“定江山”

在今年5月，洗臉熊強(qiáng)勢登陸廣州地鐵廣告，霸屏26000個(gè)廣告屏，265座車站、554輛列車，全覆蓋廣州地鐵線路廣告屏，通過TVC廣告巧妙地把傳統(tǒng)美業(yè)“重推銷”、“價(jià)格貴”、“易被坑”三大痛點(diǎn)展露無遺，解決痛點(diǎn)的方法可以嘗試到洗臉熊的體驗(yàn)專業(yè)的洗臉服務(wù)，并首次提出“洗臉，就去洗臉熊”價(jià)值口號，將洗臉與洗臉熊緊密聯(lián)系在一起，并把洗臉與洗臉熊品牌等同起來，使消費(fèi)者留下洗臉熊代表洗臉吧行業(yè)的印象。

這足以體現(xiàn)品牌前瞻性和市場戰(zhàn)略的判斷力，用口號來定江山，用口號來決定地位、用口號來定該領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。

縱觀此次洗臉熊代言人營銷，洗臉熊在7.6《掃毒3》上映的敏感時(shí)刻，利用主演明星代言人古天樂官宣打造熱點(diǎn)事件，也暗藏尋求“明星代言官宣”價(jià)值擴(kuò)大化的“小心機(jī)”，不僅快速提高洗臉熊在社會(huì)化媒體中的話題曝光率，還可以通過打通粉絲圈層，在消費(fèi)端構(gòu)建流量的虹吸效應(yīng)，此舉實(shí)數(shù)高明。

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